Deine Entscheidung
Recruiting-Kampagne für die Polizei NRW: ein Kampagnenfilm, Social-Ads und Out-of-Home-Motive, die junge Menschen erreichten.
Kategorie
Recruiting
Kunde
Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten der Polizei Nordrhein-Westfalen
Jahr
2021–2022
Aufgabe
Die Polizei NRW wollte mit einer emotionalen Recruiting-Kampagne junge Menschen für den Polizeiberuf begeistern und die Bewerbungszahlen deutlich erhöhen. Statt klassischer Behördenkommunikation sollte die Zielgruppe dort erreicht werden, wo sie sich täglich bewegt, mit einer modernen, aufmerksamkeitsstarken Ansprache und der klaren Botschaft „Deine Entscheidung“.
Umsetzung
Entstanden ist eine crossmediale Kampagne rund um einen emotionalen Kampagnenfilm. Die Filmidee übersetzt Lebensentscheidungen junger Menschen in eine moderne Bildwelt und verbindet sie mit dem Polizeiberuf. Ergänzt wurde der Film durch Social-Media-Content und Out-of-Home-Motive: ein Hero-Film, sechs Social-Ads in 16:9 und 9:16 sowie sechs OOH-Motive. Die Kampagne lief in Kooperation mit FischerAppelt Performance als Mediapartner.
Ergebnis
Ausgespielt wurde über Social Media, YouTube/GDS und Out-of-Home: 54 Mio. Kontakte auf 1.800 Out-of-Home-Flächen, 6,6 Mio. Social-Media-Impressions, 4,9 Mio. Video Views und 40.000 Link-Klicks sowie 7,3 Mio. Impressions und 48.000 Link-Klicks über GDS und YouTube. 2022 war die Kampagne in der Kategorie „Media-Strategie Regional“ nominiert.
Video Views
6,6
Mio.
Social-Media-Impressions
Hinter den Kulissen
Case studies
