Pflegestufe Rot
„Pflegestufe Rot“ machte den Notstand in der Pflege sichtbar: Kampagne für REHCURA, ausgezeichnet mit dem Grand Prix Cannes 2021.
Kategorie
Content-Serie
Kunde
REHCURA GmbH
Jahr
2020–2023
Aufgabe
REHCURA wollte die Pflegebranche und den Notstand dort sichtbar machen. Die Branche steht massiv unter Druck und sucht seit Jahren Mitarbeitende in allen Bereichen. Statt klassischem Employer Branding sollte die Kampagne eine klare Haltung zeigen und ein Gefühl aufgreifen, das bei vielen Pflegekräften längst da war: Frust, Überlastung und der Wunsch nach Veränderung.
Umsetzung
Den Auftakt bildete der Hero-Film „Pflegestufe Rot“. Statt Hochglanz-Kommunikation setzte die Kampagne auf Emotionalität, Haltung und eine zugespitzte Botschaft. Der Film war so angelegt, dass er schnell verständlich ist, emotional funktioniert und kanalübergreifend ausgespielt und über tausende Profile geteilt werden konnte. Nach dem ersten Film haben wir zwei weitere Filme („Care Red“ und „Schlussakkord in Doll“) sowie zwei Statement-Clips entwickelt und produziert.
Ergebnis
Bereits in den ersten 48 Stunden entstand die größte Pflege-Community Deutschlands. Die Kampagne lief auf YouTube, LinkedIn, Instagram und Facebook und schaffte es bis in die Abendnachrichten und in Printmedien. Der erste Film „Pflegestufe Rot – Applaus reicht nicht aus“ wurde mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem Grand Prix Cannes bei den Corporate Media & TV Awards 2021. Die Kampagne erreichte 4,2 Mio. Video Views und 8,4 Mio. Social-Media-Impressions.
u. a. Grand Prix Cannes 2021
4,2
Mio.
Video Views
Hinter den Kulissen
Case studies
